網站架構怎麼規劃？讓採購 3 次點擊就找到產品的製造業官網範例

網站明明放了完整的產品資訊，客戶卻還是找不到？

問題可能不在內容，而是網站架構沒有照採購的搜尋習慣規劃。對製造業來說，清楚的產品分類不只能讓客戶快速找到規格與詢價入口，也有助於 Google 理解網站內容。

從網站架構圖範例到 SEO 規劃原則，帶你掌握官網規劃的重點。

網站架構是什麼？為什麼會影響客戶找產品？

網站架構可以把它想成官網的「樓層配置圖」，決定網站有哪些頁面、怎麼分類，以及不同頁面之間如何連接。

對企業來說，它不只是網站公司的設計問題，而是直接影響客戶能不能找到產品、Google 能不能理解網站內容，以及最後能不能順利走到詢價。

網站架構、資訊架構、網站架構圖、Sitemap 差在哪？

這幾個名詞在網站規劃時很常一起出現，但意思並不完全相同。

名詞	指的是什麼	主要用途
網站架構	網站有哪些頁面、分幾層、如何連結	規劃整個網站
資訊架構（IA）	內容怎麼分類、命名與排序	幫助使用者找到資訊
網站架構圖	把網站頁面與層級畫成樹狀圖	企業與網站公司溝通
Sitemap（XML）	提供給搜尋引擎的網址清單	幫助搜尋引擎發現頁面

企業主在規劃網站時，最需要參與的是網站架構、資訊分類與架構圖。

至於 XML Sitemap，通常由網站系統產生，再確認是否有正確提交給 Google 即可。

網站架構太亂，Google 也不容易理解網站

Google 會透過網站內部連結發現頁面，並理解不同內容之間的關係。如果產品頁藏得太深，或缺少分類頁與其他內部連結，搜尋引擎可能不容易發現重要內容，影響網站的索引與搜尋曝光。

例如：首頁連到「產品與服務」，再依加工方式分類，最後連到各產品頁，就能建立清楚的網站層級。具體該掌握哪些原則，後面會整理成 5 個重點說明。

資訊架構太亂，採購更容易直接離開

B2B 採購進入企業官網，通常不是慢慢瀏覽，而是想快速確認：有沒有需要的產品、規格是否符合需求，以及能不能直接詢價。

假設網站只有「關於我們、產品介紹、最新消息、聯絡我們」，產品又全部依公司內部型號分類，第一次進站的採購可能連該點哪個選單都不知道。

因此，網站分類應該從採購的搜尋習慣出發：

• 依加工方式分類：適合已經知道需要哪種製程的客戶。
• 依材質分類：方便採購依材料需求快速篩選。
• 依應用產業分類：讓不熟悉製程的客戶從產品用途開始尋找。

網站架構規劃的目的，不只是讓頁面整齊，而是讓採購更快找到規格、案例與詢價入口。

常見的 4 種網站架構，製造業該怎麼選？

企業網站沒有一種架構適合所有情況。

製造業通常產品線多、規格複雜，因此官網主體較適合使用樹狀架構；技術文章則可以搭配主題群集，一頁式網站則比較適合作為廣告或展覽活動的獨立詢價頁。

4 種網站架構比較

架構類型	架構方式	適合網站	製造業常見用途
樹狀／階層式	首頁往下分成分類，再進入內容頁	產品多、服務多的企業官網	產品、應用、案例
線性架構	依照固定流程一步一步進行	報名、申請、流程型頁面	多步驟詢價表單
主題群集	主題頁串聯多篇相關內容	部落格、知識庫	技術文章、SEO 內容
一頁式	所有資訊集中在同一頁	活動、廣告、單一產品	展覽或廣告詢價頁

製造業比較適合「混合型架構」

製造業網站通常有不同產品、技術資訊與詢價需求，不一定只選一種網站架構，而是依照不同頁面的用途搭配使用。

建議可以分成 3 個部分

1. 樹狀架構：整理主要產品與服務：官網以清楚的分類為主，例如：首頁 → 產品與服務 → 產品分類 → 單一產品頁，讓採購快速找到需要的規格與資訊。
2. 主題群集：串聯技術文章與 SEO 內容：以「表面處理怎麼選」作為主要文章，再連結陽極處理、電著、噴砂等相關內容，讓讀者能進一步比較不同製程。
3. 一頁式網站：承接廣告與展覽詢價：當企業投放 Google Ads、參加展覽或推廣單一產品時，可以另外製作一頁式 Landing Page，集中介紹產品優勢與詢價方式。

對製造業來說，重點不是哪種架構最好，而是讓產品容易找到、技術資訊方便閱讀，並讓有需求的採購能順利詢價。

歡迎加LINE，免費詢問

製造業網站架構圖範例：從首頁一路規劃到詢價

製造業網站架構不需要做得特別複雜。

比較重要的是讓主要內容控制在合理層級，並且讓分類名稱使用客戶看得懂、也可能實際搜尋的字。

製造業官網架構可以怎麼規劃？

以一家金屬加工廠為例，可以規劃成以下架構：

第一層	第二層	第三層	這頁要回答的問題
產品與服務	依加工方式分類	各加工服務頁	能做什麼？材質、尺寸、公差是多少？
應用產業	汽車、電子、醫療等	產業應用頁	有沒有做過這個產業？
製程與品質	設備、檢驗、認證	—	有哪些設備與品質管理能力？
案例	依產業或製程分類	單一案例頁	曾經解決哪些需求？
知識文章	主題分類	單篇文章	採購選型與比較時需要知道什麼？
關於我們	公司簡介、沿革	—	公司規模與服務能力如何？
詢價	—	—	詢價要提供什麼？如何聯絡？

其中「詢價」建議直接放在網站第一層。

因為對 B2B 官網來說，詢價不是網站最後才出現的一頁，而是從產品頁、案例、文章到首頁，都應該能快速前往的重要轉換入口。

產品分類要依材質、製程還是應用？

這通常是製造業網站規劃最容易卡住的地方。

分類方式	適合情況	注意事項
依製程／加工方式	採購已經知道需要哪一種加工	專有名詞可搭配白話說明
依材質	材質是採購主要篩選條件	項目過多時需要再細分
依應用產業	客戶知道用途，但不熟製程	同一產品可能出現在不同產業頁

真正的判斷原則不是公司內部習慣怎麼分，而是客戶平常怎麼找。

例如：採購比較常搜尋「陽極處理」、「鋁合金表面處理」，還是「汽車零件表面處理」？

可以再搭配 SEO 關鍵字資料、業務實際詢價內容及競爭對手網站，一起決定分類名稱。

搜尋量可以當參考，但也不能只追求大搜尋量。如果某個關鍵字搜尋量不高，卻非常接近企業真正能承接的訂單，仍可能比流量大的泛用詞更有價值。

外銷多語系網站，架構怎麼安排？

外銷企業還要多考慮一件事：不同語言版本的網址要怎麼規劃。

做法	網址範例	優點	注意事項
子目錄	example.com/en/	共用網站權重、管理較單純	各語言共用主要網站架構
子網域	en.example.com	不同語言可分開管理	SEO 經營較分散
獨立網域	example.de	有利建立當地品牌識別	建置與 SEO 成本較高

對多數中小型製造業來說，子目錄通常是相對容易管理的方式，再搭配 hreflang 標記，協助 Google 辨識不同語言與地區版本。

多語系網站真正容易出問題的，通常不是「有沒有翻譯」，而是網址、語言切換、內容重複與搜尋引擎設定沒有一起規劃。

SEO 友善的網站架構怎麼做？檢查這 5 個原則

好的網站架構不只是方便 Google 搜尋，也要讓客戶快速找到產品、服務與詢價入口。企業在規劃新網站或改版時，可以先掌握以下重點，避免上線後才發現問題。

網站架構的 5 個 SEO 原則

1. 重要頁面容易找到：主要產品、服務及詢價頁不要藏得太深。
2. 網址命名清楚：網址規則一致，讓使用者容易辨識頁面內容。
3. 分類符合搜尋習慣：使用採購熟悉的產品、材質或加工名稱。
4. 相關頁面互相連結：透過內部連結與麵包屑導覽，建立清楚的內容關係。
5. 避免關鍵字重疊：每個主要頁面有明確的搜尋意圖，減少相似內容互相競爭。

製造業網站常見的 5 個架構問題

常見問題	建議改善方式
產品分類太深	簡化層級，讓採購更快找到產品
規格只放在 PDF 型錄	重要規格直接呈現在產品頁
同一產品有多個網址	整理重複頁面，確認主要網址
選單使用內部術語	改用採購熟悉的產品或加工名稱
詢價入口不明顯	在重要頁面提供清楚的詢價方式

這些問題如果在網站規劃階段就先確認，後續進入線框圖（Wireframe）與網頁設計時，也能減少反覆修改的情況。

網站改版時，別讓原有 SEO 排名流失

網站改版不只是調整選單與頁面配置，還可能影響原本有排名的網址。

如果更改網址卻沒有做好 301 轉址，原有搜尋流量可能受到影響。因此，改版前應先盤點重要頁面與現有排名，再規劃新舊網址對應關係，避免過去累積的 SEO 成果受到影響。

如果企業不確定現有網站該局部調整還是重新建置，奇策可以從網站架構、產品分類與 SEO 現況協助評估，找出適合的改善方向。

網站架構圖怎麼畫？企業不用自己畫，但要知道怎麼跟合作公司溝通

網站架構圖通常由網站規劃或設計公司負責繪製，企業不需要學工具，也不用自己排層級。企業真正要做的，是把「公司有什麼」和「客戶要什麼」交代清楚，再用採購的角度，檢查對方畫出來的架構合不合理。

企業要先準備的 3 樣資料

• 產品與服務清單：產品線、加工能力、應用產業，以及業務平常使用的型錄、簡報。這些資料往往就是網站最缺的內容。
• 客戶最常問的問題：請業務列出詢價前最常被問的 5～10 個問題，例如材質、尺寸限制、交期與最小訂量。
• 希望網站帶來的行動：例如送出詢價、索取型錄或預約看廠，讓合作公司知道每一頁最後要把訪客帶去哪裡。

資料不必整理得很完美，給得越完整，合作公司規劃出來的架構就越貼近實際需求。

確認架構圖時，先問 3 件事，再實際走一次

拿到架構圖時，可以請合作公司說明這 3 件事：

• 產品分類依什麼邏輯切？是不是依採購的搜尋習慣？
• 從首頁到送出詢價，要點幾次？
• 如果是改版，舊網址怎麼處理、有沒有 301 轉址規劃？

架構圖定案前，也可以請合作公司陪你用一個情境走一次。例如：「我要找鋁合金陽極處理的加工能力與尺寸限制，然後送出詢價。」

從首頁開始，看看需要點幾次、會不會找不到資訊，以及看完產品頁後，知不知道下一步要去哪裡。這個測試只要幾分鐘，卻常常一次就找出架構上的問題。

架構圖確認後，下一步才是網站線框圖

網站架構圖解決的是「網站需要哪些頁面」。每一頁該放什麼資訊、案例、CTA 與詢價按鈕，則屬於下一階段的線框圖（Wireframe）。

很多企業覺得「網站做出來跟當初想的不一樣」，問題不一定出在視覺設計，而是架構確認後就直接進入畫面設計，沒有先確認各頁內容與使用動線。

奇策的網站規劃顧問會從需求訪談、競業分析與搜尋需求開始，把網站架構、頁面內容與 SEO 一起規劃好再動工。企業只要提供資料、一起確認方向，不必等網站完成後，才擔心 Google 找不找得到。

網站架構先規劃好，後面的設計與 SEO 才不會一直重做

網站架構真正要解決的，不只是「網站要放哪些頁面」，而是讓採購找得到產品、Google 看得懂網站，也讓每個頁面最後都能自然走向詢價。

先用客戶的語言分類、控制重要頁面的層級，再確認關鍵字、內部連結與轉換動線，就能避開很多網站上線後才發現的問題。

如果產品線很多、舊網站架構又已經累積多年，不確定應該從哪裡開始調整，歡迎預約奇策的免費諮詢。我們先從網站架構與現有 SEO 狀況幫你盤點，再決定要局部調整還是重新規劃

網站架構 常見問題

Q1：網址的架構是什麼？

網址架構是網站網址的命名與層級方式。例如：/products/anodizing/，可以看出「陽極處理」位於產品分類之下。網址規則清楚，也有助於使用者與搜尋引擎快速理解頁面內容。

Q2：網站架構和 Sitemap 一樣嗎？

不一樣。網站架構是頁面的分類、層級與連結方式；XML Sitemap 則是提供給搜尋引擎的網址清單。網站架構規劃得清楚，後續 Sitemap 與搜尋引擎探索通常也比較容易管理。

Q3：只有十幾頁的小型官網，也需要網站架構圖嗎？

建議還是要有。頁面少時不用做得複雜，請合作公司先把首頁、產品、服務、案例、公司介紹與聯絡頁之間的關係列出來，就能提早發現缺頁、重複內容或詢價動線不清楚的問題。

Q4：網站架構分幾層比較好？

沒有絕對固定層數，但重要產品與服務頁不宜藏得太深。一般可以讓使用者從首頁幾次點擊內到達重要內容；產品非常多時，則可搭配篩選、分類與搜尋功能，避免無限制增加層級。

Q5：架一個網站要多少錢？

網站費用會受到頁數、功能、客製程度、多語系、內容製作及是否包含 SEO 規劃影響，因此套版網站與完整客製網站的價格差距可能很大。比較報價前，先確認網站架構與需求範圍，各家方案才有比較基準。